Être capable :

• de maîtriser les enjeux du Search Engine Advertising

• de maîtriser les enjeux de Google Ads

• de construire une stratégie de référencement par mots-clés et groupes d’annonces

• d’optimiser et gérer des campagnes Google Ads

• de créer des annonces suscitant l’intérêt et permettant l’engagement

• d’analyser les performances, les stratégies et en tirer les conclusions nécessaires

Comprendre et structurer une campagne SEA efficace

1. Accueil et présentation (30 minutes)

• Présentation des participants et de l’intervenant
• Explication du rendement, des objectifs et des modalités pédagogiques
• Tour de table pour identifier les attentes et les niveaux des participants

2. Introduction au SEA et à Google Ads (2h00)

• Présentation du référencement payant et de son rôle dans la stratégie numérique
• Différences entre SEO et SEA
• Impact du SEA sur la visibilité et la génération de trafic qualifié
• Exploration de l’interface et des fonctionnalités clés de Google Ads

Atelier pratique : Découverte et navigation dans l’interface Google Ads

3. Choisir les bons mots-clés et structurer une campagne (2h00)

• Importance des mots-clés et leur impact sur la performance des annonces
• Méthodes de recherche et sélection de mots-clés stratégiques
• Structuration d’une campagne : groupes d’annonces, types de correspondance et organisation efficace
• Erreurs courantes à éviter

Exercice pratique : Création d’une liste de mots-clés et segmentation d’une campagne

4. Rédiger des annonces efficaces et engageantes (1h30)

• Élaboration de messages publicitaires percutants
• Utilisation des extensions d’annonces pour améliorer la visibilité
• Personnalisation des annonces en fonction des objectifs et de l’audience cible

Atelier pratique : Rédaction et optimisation d’une annonce Google Ads

5. Paramétrage et ciblage des campagnes (2h00)

• Paramétrage des enchères et gestion du budget
• Définition des audiences et des critères de ciblage (géolocalisation, appareils, centres d’intérêt)
• Utilisation des options avancées pour affiner la diffusion

Exercice pratique : Configuration d’une campagne Google Ads avec ciblage optimisé

Optimisation, analyse et ajustements stratégiques

6. Suivi des performances et interprétation des résultats (2h00)

• Présentation des principaux indicateurs de suivi (CTR, CPC, Quality Score, ROI)
• Analyse des données pour évaluer la performance des campagnes
• Identification des axes d’amélioration et ajustements nécessaires

Atelier pratique : Analyse de performances et recommandations d’optimisation

7. Optimisation continue et stratégies avancées (2h00)

• Ajustements d’enchères en fonction des résultats
• Stratégies d’enchères intelligentes et automatisation
• A/B testing des annonces et optimisation des pages de destination
• Développement d’une stratégie d’optimisation à long terme

Exercice pratique : Optimisation d’une campagne existante avec recommandations d’amélioration

8. Plan d’action personnalisé et bonnes pratiques SEA (2h00)

• Élaboration d’un plan d’action SEA pour chaque participant
• Bonnes pratiques pour une gestion efficace des campagnes
• Anticipation des évolutions et tendances du SEA

Atelier pratique : Construction d’un plan d’action SEA personnalisé

9. Évaluation et certification (1h30)

• Exercices pratiques et mise en situation
• Passage du test certifiant
• Remise de l’attestation de fin de formation

Un ordinateur personnel type PC, un vidéo projecteur, un support de cours papier.

Toute personne souhaitant optimiser la visibilité et la performance de ses campagnes publicitaires sur Google Ads.

Une base en informatique.

Exercices pratiques en fin de séquence, attestation de fin de formation et passage du test certifiant.